中国家用空气净化器市场开始复苏,新品策略从过滤PM2.5转向除甲醛

2017年全国空气质量情况PM2.5均匀浓度为43微克/立方米,同比下降6.5%;PM10均匀浓度为75微克/立方米,同比下降5.1%. 跟着政府对全国各地环境质量治理力度的不断增大,空气质量不断改进,我国空气净化器商场面临新的挑战和机会。

商场进入复苏阶段

从2017年12月开端,空气净化器商场完毕了近5年的快速增加阶段,进入了调整期。商场零售量有必定的下滑,降价促销成为了商场的主旋律。从产品均价来看,一季度线上线下均价呈下降趋势,线上价格下降较为显着,全体商场消费升级趋势放缓。

2018年二季度开端,商场逐步进入复苏阶段。依据零售监测数据:4月份家用空气净化器产品线上零售量反弹,同比增加46.8%. 进入5月份,线下商场也开端复苏,零售量同比增加19.5%,线上销量同比增加24.2%.

从价格段来看,线下增加首要会集在3000-7000元的中高端价格段,而线上则会集在2000元以下的入门级产品。

从途径视点来看,线下各途径的零售量同比均呈现正增加,其间百货商店涨势最为显着,零售量同比增加挨近40%;其次为家电连锁途径,零售量同比增加挨近10%.

虽然2017年末开端空气净化器商场进入了调整期,商场发生了必定起伏的回落。不过跟着营销战略、产品宣扬的多元化,以及电商节和线下门店促销的推进,商场开端闪现积极的信号。

改动产品营销战略,寻觅“蓝海”

在全体空气质量大幅改进的前提下,厂商、电商渠道以及各大途径商在新品以及首要产品宣扬战略方面从过滤PM2.5转向去除甲醛等其他污染物

数据显现,2018年1-5月,家用空气净化器甲醛CADR(洁净空气输出比率)在200以上的零售额占比同比增加挨近9个百分点,甲醛CCM(累计净化量)为F4级其他零售额占比同比增加挨近5个百分点。

与此同时,除甲醛产品更为遍及,竞赛也日渐剧烈,甲醛CADR>200的均价更能使一般消费者承受,促进了零售量的增加。除了甲醛过滤以外,产品的其他宣扬点还包括适用于儿童、针对宠物毛发,以及除花粉、病菌、挥发性有机物、各种异味等功能,以此来招引更多不同需求的消费者。

文章来源:奇道科技